Die Realität
LinkedIn hat in der Schweiz eine der höchsten Penetrationsraten pro Kopf in Europa. Entscheidungsträger sind dort und konsumieren Content aktiv.
Was nicht funktioniert
- Stellenanzeigen als einziger Content
- Eigenwerbung ohne Mehrwert
- Geteilte Artikel ohne persönliche Meinung
- Inkonsistenz — 3 Posts und dann 2 Monate Pause
Was funktioniert
Persönliche Expertise zeigen
Kunden kaufen von Menschen, nicht von Firmen. Der Gründer der erklärt warum ein Projekt scheiterte — und was er daraus gelernt hat. Das erzeugt Vertrauen.
Konkrete Einblicke in Projekte
«Wir haben für [Branche] folgendes Problem gelöst» — mit konkreten Zahlen. Positioniert Sie als Experten ohne zu werben.
Standpunkte einnehmen
«Warum WordPress für grosse Projekte die falsche Wahl ist.» Polarisierende (aber begründete) Meinungen erzeugen Reichweite.
Schweizer Spezifik: XING wird kaum noch genutzt. Alle B2B-Energie auf LinkedIn konzentrieren.